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本報訊 3月13日，由中國消費(fèi)者報社主辦的“努力構(gòu)建真實安全網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境座談會”在北京召開。國家工商總局廣告監(jiān)督司副司長王樹軍在座談會上表示，國家工商總局對國內(nèi)門戶網(wǎng)站和搜索引擎中的違法廣告近年來查處量不斷增長，與2009年相比，去年國內(nèi)查處的違法互聯(lián)網(wǎng)廣告增長104%。就目前發(fā)現(xiàn)的相關(guān)問題，工商總局正在擬定《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法》，爭取盡快出臺，其中可能包括對搜索引擎競價排名的監(jiān)管。

　　王樹軍說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長、廣告形式的變化，給政府監(jiān)管帶來新的難題。網(wǎng)絡(luò)廣告中的藥品、醫(yī)療、保健食品廣告等違法虛假廣告，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。國家工商總局去年查處的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告數(shù)量為3725件，比2009年增長104%，上海市查處的違法虛假廣告，其中三分之一是互聯(lián)網(wǎng)違法虛假廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，網(wǎng)絡(luò)上眾多的虛假信息和虛假廣告正在越來越多地通過搜索引擎這個重要渠道到達(dá)消費(fèi)者。消費(fèi)者通過主動搜索，搜到了很多非真實的信息，特別是在尋醫(yī)問藥這個領(lǐng)域，虛假醫(yī)藥廣告已經(jīng)給消費(fèi)者的健康和生命造成了重大傷害。搜索引擎服務(wù)提供商自身監(jiān)管的缺陷、“競價排名”模式下的利益驅(qū)使，使得搜索引擎正在替代傳統(tǒng)的媒體形式，成為虛假廣告的主力陣地，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益。

　　據(jù)國家工商總局等五部門披露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過主要商業(yè)網(wǎng)站、廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)站發(fā)布的醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的違法率高達(dá)90%。而此前有機(jī)構(gòu)發(fā)布的搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告相關(guān)報告顯示，目前搜索引擎廣告市場中存在四大問題：禁售虛假藥品信息通過搜索引擎死灰復(fù)燃；搜索競價排名為“虛假”藥品廣告打開方便之門；搜索競價排名為山寨機(jī)構(gòu)提供推廣途徑；搜索引擎成為違規(guī)醫(yī)療廣告提供推廣的重要渠道。

　　國家食品藥品監(jiān)督管理局王松林說，互聯(lián)網(wǎng)上違法發(fā)布和銷售藥品現(xiàn)象屢禁不止，成為百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題。今年，有關(guān)部門將加大對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的監(jiān)測監(jiān)控力度。在正擬定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管辦法》中，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告，以及收藏品、招商加盟廣告都是重點(diǎn)整治對象。
 中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報